表情包讨生活知多少
2019-06-15

作品在亿级体量的社交APP上线,每日数万活跃用户,这简历上浓墨重彩的一笔是啥,莫非媒体界大佬降临?

殊不知,这只是一个平凡的不能再平凡的表情包小作者的每天。

曾几何时,XX表情包作者月入百万曾是一个时代的爆炸新闻——啥啥,画表情包还可以讨生活。嗯,曾经是这样的,微信亿级的用户体量,每日数万活跃用户,其中不乏那些迫切想支持你艺术生涯的不差钱的富人。但现在,不太可能,只能搞点奶茶钱吧。这里小七便已过来人的经验,给大家从平台选择、设计构思、上线流程给分析一波,一来为先要加入这个群体的新人提供指引,再来也宣泄一下表情包人的欢笑与泪水

今天便先为大家横向比较一下目前主流的三大表情平台,微信、QQ、搜狗。

体量
活跃用户数微信>QQ≈搜狗。表情包使用比例:QQ>微信>搜狗。

目前看来,微信的体量无疑是最大的,更大的体量便等于更多的曝光率和更大的推广基数。微信,作为活跃用户最多的社交APP,强大的基数便摆在那里,只是限于微信的用户群体,微信本身更像是一个禁欲系少年,微信用户更倾向于使用文字交流,而受欢迎的表情也一般偏简约、写实、甚至文字表情,再大一点的叔叔阿姨辈,则喜欢风景+文字,以及复古PS6风的年代表情。

QQ的用户和微信差距不大,虽R目前微信的用户更多,但是QQ似乎才是真斗表情包死忠的聚集地,一言不合便斗表情,每天水群都表情,喜欢斗表情胜于码字,因此,QQ表情的自推广能力反而是最强的,有个比较特殊的,静态表情在QQ中受欢迎的程度甚至不逊于动画表情。另外,除了表情包,QQ还有名片投稿部分,相对表情包而言,名片设计制作的时间精力消耗和门槛较低,更推荐新手试水。

搜狗惨了点,体量不及企鹅两个,由于本身的特殊性,看似支持跨平台使用,但一方面是兼容性,另一方面大多社交软件都有自己的表情包,很少人会再去使用输入法的表情包,搜狗唯一的优点强大的云表情,现在QQ也加上了,以至于搜狗在表情界的占比持续走低。好在搜狗也和QQ一样,还有输入法皮肤这个业务(划重点:只有手机输入法皮肤可以接受赞赏)。

作者协议
这里主要提两,一个是比较重要的独占权,这一点目前只有QQ有。所以如果你在微信上线一个表情,你可以再拿到搜狗去上,但如果你在QQ上一个表情,Sorry,其他平台都不能再上了。
再有便是收入方式,微信和搜狗基本是纯赞赏收益,虽R也有收费表情,但那必须是微信签约的作者,一般平凡小作者只能上免费表情。QQ除了赞赏收益,还有一部分会员佣金,大约是3%再扣去30%渠道服务费。不过同样,你一旦设置了你的表情为会员或超级会员专属表情,则缩小了表情传播用户的基数,表情的推广也会因此受限。顺带提一下QQ还有个名片的原创内容,是强制SVIP使用的。按从创作时间人力考虑,小七个人体验QQ名片比表情包更具有经济价值;另外搜狗输入法皮肤也是不错的选择。

提交内容
麻烦程度:微信>搜狗>QQ。之所以把微信放最前面,因为微信的每一套表情都需要有相对应的相关联的BEG和THANX页,而QQ和搜狗只需要一套。QQ也不是完全没有槽点,一些文件命名没有要求很清楚会导致少数作者一直校验不过,那个纯蓝色icon也是很迷。

表情规范
要求严格程度:QQ≈搜狗>微信;审核严格程度:微信>QQ>搜狗。这里便不谈类似“我没有看见你的用心”这样奇葩的拒绝理由了,主要分析几个硬指标:
a.尺寸,QQ是最大的,其次是微信,最后是搜狗
b.标准化需求,QQ和搜狗要求透明和白色描边,微信在新的规范中删去了此项要求。
c.符合聊天场景,这个一直是一个审核没过的迷之理由之一,直白一些便是:你画的这个聊天时基本用不上
d.合规,在画表情时多考虑下用表情的小学生们。
e.文字要求,每套表情都要填一系列的文字内容,包括表情名称、表情介绍、每个表情的含义等等,除了字数要求,还要表义清晰,无错别字
f.版权,自己画的写自己名字或者笔名便可以了,用来别人的需要上传授权材料
g.设计要求,嗯,要用心,画面丰满,动画平滑,要设为循环动画

上线推广
QQ比较迷,因为QQ会自行安排上架,所以当QQ审核过了你的表情包时,仍R会保持审核中的状态但会多一个类名为pass的打勾几号,之后便按QQ自己的时间安排你上架,小七有张名片便一直没有安排上。另外上架的地方也很迷,小七的名片在原创列表里放了很久,只是位置一直后移,但小七至今没有在新品中找到过自己的表情包。微信有两个地方,一个是好友最近添加,一个便是表情新品啦。微信上架表情需要自己预约的,一般目前的手机一版可以显示8-10个表情,所以如果不急的,可以尽量找可以预约到前十的日子上架,便能出现在新品的C位啦。C位的好处嘛,微信每天会按前一天的新品添加数量作推荐,所以,C位=首日更多的曝光度=更多的用户添加=推荐版的门票。其实新品的列表本身也是藏的很深的,但推荐列表则不一样,绝对有带火一波的能力。另一个推广C位是好友最近添加的表情,这个真的是点了添加表情后的绝对“首页”,好像是按添加时间和添加人数排序的,所以,当你表情包上线后,请立刻马上,诱哄也好,胁迫也好,叫你的哥们姐妹亲朋好友(特别是有共同的朋友圈的那些人)添加你的表情包,这样,你的表情包便可以迅速占据你的微信、你朋友的微信上的此页的头排,嗯,考验交情的价值的时刻到了……

最后谈一点,做一套表情容易,做一套人们爱用的表情可需要下功夫了,除去主动的宣传,前期的构思和表情主人公的创作也很关键,很多人觉D现在表情的宣传渠道越来越窄了,其实关于扩散,使用表情便是最好的宣传,越是符合聊天场景的表情,越是能够传得更远。这便要求首先,你的表情要符合聊天场景,可能是我们每天会提到的,或是最近比较爆,不能过于冷门;其次,你的表情还有能在其他同类含义的表情中脱颖而出,使大家选择你而不是其他表情

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